新宿三丁目駅周辺は、有名百貨店や飲食店などが立ち並び賑わいのある地域となっており、夜には街全体をネオンの光が覆う多様な光の帯が象徴であり、その昔内藤新宿エリアに属し宿場街としても賑わっていたことから、デザインコンセプトを「光の帯×内藤新宿」とし、ステーションカラーを「藤色(ふじいろ)」と設定した